Archiv für die Kategorie ‘Corporate Text’
Corporate Text oder Kreativität?
Das Thema Corporate Text haben wir bereits in mehreren Beiträgen unter die Lupe genommen (hier, hier und hier). Natürlich gibt es auch Kritik an solchen Konzepten: Ein gängiger Vorwurf ist die Verhinderung von Kreativität, da die weitreichenden Vorgaben einer konsequenten Corporate-Text-Strategie den Einzelnen zu sehr einschränken. Ganz von der Hand zu weisen ist dieser Vorwurf nicht, denn sicherlich schränkt ein Corporate-Text-Konzept die „Bewegungsfreiheit“ beim Verfassen von Texten ein. Doch für den Unternehmensalltag muss das kein Nachteil sein. Schließlich geht es hier in der Regel nicht um kreative Texte, in denen sich die Persönlichkeit des Einzelnen entfalten kann, sondern in den meisten Fällen um Standardtexte, die einen bestimmten Zweck erfüllen sollen. Den Rest des Beitrags lesen »
Corporate Text in der Praxis
Wir haben hier und hier schon einmal über das Thema Corporate Text geschrieben. Heute wollen wir das Thema weiterführen und uns mit der Praxis befassen.
Ein Corporate-Text-Konzept lässt sich stufenweise aufbauen und umsetzen. So kann man mit kleinen Schritten beginnen und – je nach Möglichkeiten und Bedarf – die Reichweite, Komplexität und Ausdifferenzierung der Vorgaben erhöhen und auf diese Weise Schritt für Schritt immer mehr Bereiche der Unternehmenskommunikation abdecken.
Mit einfachen Maßnahmen beginnen
Eine erste Stufe könnte beispielsweise die genaue und vereinheitlichte Festlegung der Schreibung sämtlicher Produktnahmen und der Verwendung des Firmennamens umfassen. Sinnvoll ist hier die Vorgabe eines Musters wie zum Beispiel Produktname (großgeschrieben) – Leerzeichen – Modellnummer – Leerzeichen – Ausführungsart (kleingeschrieben), also Toolkit 25 maxi und nicht toolkit25maxi oder Toolkit 25 Maxi oder eine der anderen möglichen Varianten. Den Rest des Beitrags lesen »
Corporate Text als Bestandteil der Corporate Identity
Sprache und Text tragen wie das Corporate Design zur „Persönlichkeitsbildung“ und Unverwechselbarkeit eines Unternehmens bei und sind ein wichtiges Element seiner Corporate Identity. Das einheitliche sprachliche Erscheinungsbild eines Unternehmens wird dementsprechend mit dem Begriff Corporate Text bezeichnet und umfasst alle geschriebenen Texte*, die in einem Unternehmen oder in dessen Auftrag verfasst und intern oder extern weiterverbreitet werden – von der internen Kurznotiz an einen Mitarbeiter bis zum hundertseitigen Geschäftsbericht.
Corporate was? – Ja, Corporate Text.
Dass das Corporate Design ein wichtiger Faktor ist, um den Wiedererkennungseffekt eines Unternehmens oder einer Marke zu steigern und die Wahrnehmung durch den Kunden zu beeinflussen, ist wohl weitgehend unumstritten. Der Gedanke, dass das ebenso für die vom Unternehmen verwendete Sprache gilt, setzt sich hingegen erst allmählich durch. Dabei leiten Kunden oder auch Geschäftspartner auch aus der verwendeten Sprache eines Unternehmens und aus der Qualität der Texte Charakteristika der Unternehmenskommunikation ab und ziehen daraus wiederum Schlussfolgerungen auf das Unternehmen selbst, auf seine Produkte und Leistungen.
