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Elf Möglichkeiten, eine möglichst unauffällige Pressemitteilung zu versenden
Ein Gastbeitrag von Thomas Naedler
Dieser erste Gastbeitrag auf unserem Weblog kommt von einem, der es wissen muss: Thomas Naedler ist Radioreporter beim NDR und einer derjenigen, die tagtäglich mit zig Pressemitteilungen bombardiert werden. Er weiß also, wovon er spricht. Und wir sagen: Vielen Dank!
Werkeln Sie lieber im Stillen und von den Medien unbeobachtet? Wollen Sie dennoch nicht auf den Luxus eigener Pressemitteilungen verzichten? Dann ist hier die Lösung: elf Möglichkeiten, eine möglichst unauffällige Pressemitteilung zu versenden. Den Rest des Beitrags lesen »
Mit Pressemitteilungen Aufmerksamkeit erzeugen – Teil 6: Soll die Pressemitteilung unternehmensintern oder von externen Profis verfasst werden?
Zum Abschluss der Artikelserie zum Thema Pressemitteilungen zuerst ein kurzer Rückblick: Eine Pressemitteilung muss den Redakteur überzeugen und Informationen enthalten, die den Leser interessieren (Teil 1). Um das zu gewährleisten braucht es einen geeigneten Anlass für die Meldung, und man sollte wissen, an welches Medium die Meldung je nach Anlass gesendet werden sollte (Teil 2). Pressemitteilungen brauchen eine klare und eindeutige Struktur, und an jedes Element der Meldung werden bestimmte inhaltliche Anforderungen gestellt (Teil 3). In allen Fällen muss eine Pressemitteilung fehlerfrei und inhaltlich korrekt sein, ganz gleich, ob sie an eine große überregionale Zeitschrift oder an eine kleine Lokalzeitung gesendet wird. (Teil 4). In der Praxis kommt es vor, dass unterschiedliche Abteilungen eines Unternehmens jeweils verschiedene Zielsetzungen haben und deshalb auch verschiedene Erwartungen an eine Pressemitteilung stellen, womit der Verfasser vor einer schwierigen Aufgabe steht (Teil 5).
Abschließend gibt es noch eine sehr wesentliche Frage zu klären: Soll die Pressemitteilung unternehmensintern oder von externen Profis verfasst werden? Den Rest des Beitrags lesen »
Mit Pressemitteilungen Aufmerksamkeit erzeugen – Teil 5: Man kann und muss es nicht allen recht machen
In den Teilen 1 bis 4 dieser Artikelserie zum Thema Pressemitteilungen ging es vor allem um die ganz praktische Arbeit des Schreibens. Die Praxis im Unternehmen zeigt jedoch, dass zuweilen Hürden auftauchen, die in der Fachliteratur nur selten behandelt werden. So steht der Verfasser einer Pressemitteilung vor einem großen Problem, wenn er es mit seiner Meldung gleich mehreren Abteilungen eines Unternehmens mit jeweils unterschiedlichen Zielsetzungen recht machen soll. Denn neben den Ansprüchen, die an einer guten Pressemitteilung gestellt werden, kommt oft noch erschwerend hinzu, dass nicht jede Abteilung eines Unternehmens die gleichen Absichten mit einer Pressemitteilung verfolgt. Den Rest des Beitrags lesen »
Mit Pressemitteilungen Aufmerksamkeit erzeugen – Teil 4: Fehlerfreie Texte sind in jedem Fall Pflicht
Je nach Anlass und Zielsetzung wird die Pressemitteilung an unterschiedliche Zeitungen oder Zeitschriften versendet. Viele Verfasser von Pressemitteilungen sind nun der Meinung, dass sie sich besonders viel Mühe geben müssen, wenn die Meldung beispielsweise an eine angesehene überregionale Zeitung geht, dass es hingegen weniger genau auf eine einwandfreie Rechtschreibung und korrekten Details ankommt, wenn die Meldung lediglich an eine kleine, kostenlose Regionalzeitung geschickt wird. Den Rest des Beitrags lesen »
Mit Pressemitteilungen Aufmerksamkeit erzeugen – Teil 3: Der Aufbau der Meldung
Wenn Sie einen guten Anlass haben, der es wert ist, die Presse und damit die Öffentlichkeit zu informieren, und obendrein wissen, an welche Zeitungen oder Zeitschriften die Meldung geschickt werden soll, geht es darum, die Pressemitteilung präzise und überzeugend zu formulieren. Eine übersichtliche Struktur ist nicht nur unerlässlich, um in den Redaktionen überhaupt zur Veröffentlichung in Betracht gezogen zu werden – sie hilft auch dabei, die richtigen Formulierungen zu finden. Halten Sie sich deshalb an die folgenden Struktur: Den Rest des Beitrags lesen »
Mit Pressemitteilungen Aufmerksamkeit erzeugen – Teil 2: Geeignete Anlässe
Im ersten Teil unserer Artikelserie über das Schreiben von Pressemitteilungen ging es vor allem darum, dass viele Meldungen nicht gedruckt werden, weil sie zu wenige Informationen enthalten, die für den Leser von Interesse sind. Wer also eine Pressemitteilung versenden will, braucht zuerst einmal einen Anlass, der die verantwortlichen Redakteure davon überzeugt, dass er für seine Leser interessant sein könnte. Anlässe gibt es zwar reichlich, allerdings ist längst nicht jedes Thema für jede Zeitschrift oder Zeitung interessant. Mögliche Anlässe und die → geeigneten Medien finden Sie in der folgenden Übersicht. (Bitte beachten Sie, dass wir dabei vorranging die Bedürfnisse kleiner und mittlerer Unternehmen berücksichtigen. Für große Unternehmen und Konzerne würde die Übersicht in einigen Punkten sicherlich etwas anders aussehen.) Den Rest des Beitrags lesen »
Mit Pressemitteilungen Aufmerksamkeit erzeugen – Teil 1: Haben Sie überhaupt etwas mitzuteilen?
Eine Textsorte, die in sehr vielen Unternehmen eine zentrale Stellung einnimmt, ist die Pressemitteilung. Damit Pressemitteilungen die gewünschte Wirkung erzielen, ist es wichtig, dass sie zunächst einmal in den Redaktionen der Zeitungen oder Zeitschriften überzeugen. Doch bis dahin ist es oft ein weiter Weg, denn es ist bereits eine enorme Herausforderung, mit der eigenen Pressemitteilung überhaupt wahrgenommen zu werden.
Redaktionen (auch von Fachzeitschriften) erhalten bis zu mehrere Hundert Pressemitteilungen täglich. Deshalb wird in fast allen Fällen lediglich der Teaser/der erste Absatz kurz überflogen, um zu entscheiden, ob die Pressemitteilung tatsächlich eine Meldung wert ist. Ist die Bedeutung in diesen wenigen Zeilen nicht erkennbar, verschwindet die Pressemitteilung umgehend im Papierkorb. Den Rest des Beitrags lesen »
