Gute Texte sind gut fürs Geschäft

Wo es um das Thema Schreiben geht, kursieren eine ganz Reihe an Standardratschläge, die im Zusammenhang mit einem guten Schreibstil immer wieder auftauchen: Kurze Sätze/Wörter statt lange; Aktiv statt Passiv, keine Wörter mit -heit und -ung, wenig Adjektive etc. All diese Ratschläge haben vor allen Dingen gemeinsam, dass sie übergeneralisieren und zu stark vereinfachen. Denn Texte sind so unterschiedlich wie ihre Leser und je nach Kontext und Zielgruppe greifen solche verallgemeinernden Regeln mehr oder weniger – oder eben gar nicht.

Ein gutes Beispiel ist die Empfehlung, überwiegend Hauptsätze zu verwenden anstatt längerer Satzkonstruktionen mit Nebensätzen. Sicherlich ist an dieser Regel etwas dran, denn es gibt in der Tat Schachtelsatzungetüme, die unlesbar sind. Doch gerade Laien neigen dazu, solche Regeln für allgemeingültig zu halten und dann generell auf Nebensätze zu verzichten. Daraus entstehen unversehens neue Probleme, da eine Häufung von Hauptsätzen beispielsweise schnell unelegant und holprig wirkt: Den Rest des Beitrags lesen »

Kaum eine Frage zum Thema Schreiben lässt sich mit einem einzigen kernigen Satz beantworten. Denn Schreiben und Sprache sind eine sehr komplexe Angelegenheit. Das ist schlecht für alle, die über das Schreiben schreiben und dabei mit Patentrezepten à la Die zehn goldenen Regeln glänzen wollen. Manche Ratgeber neigen dennoch dazu, die Dinge zu vereinfachen und in griffige Formeln zu verpacken. Das Ergebnis ist dann oft ernüchternd und leider nicht selten auch falsch. Ganz abgesehen davon, dass einige Ratschläge für die praktische Anwendung nichts taugen. Stellvertretend für falsche Aussagen, die über Texte, Stil, Grammatik oder Rechtschreibung verbreitet werden, hier unser Lieblingsbeispiel: Ein Satz mit neun Wörtern gilt bereits als schwer verständlich. Dass wir nicht verstehen, wie der Autor zu dieser Aussage gekommen ist, könnte natürlich daran liegen, dass sein Tipp zehn Wörter umfasst. Den Rest des Beitrags lesen »