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Was in einer Stellenausschreibung stehen sollte
Eine Stellenausschreibung dient primär natürlich dazu, geeignete Kandidaten zu einer Bewerbung zu bewegen. Wünschenswert ist zudem, dass sich vor allem geeignete und möglichst wenige ungeeignete Kandidaten um die Stelle bewerben, da ungeeignete Bewerber mühsam herausgefiltert werden müssen und damit den Arbeitsaufwand erhöhen. Das dritte Ziel ist es, das eigene Unternehmen in einem vorteilhaften Licht erscheinen zu lassen. Schließlich werden Stellenausschreibungen nicht nur von potenziellen Bewerbern, sondern auch von Kunden, Lieferanten und insgesamt einer breiteren Öffentlichkeit gelesen.
Gute Texte sind frei von Übertreibungen
Von sagenhaften Superlativen, die das größte, neueste, weltbeste, innovativste, sparsamste, leistungsstärkste, bedeutendste Angebot verkaufen wollen, lassen sich Kunden schon längst nicht mehr beeindrucken. Im Gegenteil, der inflationäre Einsatz von Superlativen oder Übertreibungen, zum Beispiel in Marketing- und Werbetexten, Produktbeschreibungen und Ähnlichem, macht den Leser sogar misstrauisch. Verwenden Sie Superlative also äußerst sparsam und nur dann, wenn sie auch tatsächlich zutreffen. Und verzichten Sie am besten ganz auf Übertreibungen. – Ansonsten kommen dabei Texte heraus, die vor allen Dingen anmaßend klingen und nicht gerade einladend wirken, so wie in diesem Beispiel: Die strategische Ausrichtung auf aktive positive Empfehler ist die preisgünstigste, intelligenteste und erfolgversprechendste Umsatzzuwachs-Strategie aller Zeiten. (…) In so kompakter Form erhalten Sie diese Erfolgsgeheimnisse nirgends sonst. (gefunden bei business-on.de am 14. April 2011)
Das Werben mit Superlativen ist auch rechtlich gesehen ein wenig kurios. Den Rest des Beitrags lesen »
Gute Texte sind …
„Ist das ein guter Text?“ – Das ist zwar eine simple Frage, doch ist es alles andere als einfach, darauf eine fundierte Antwort zu geben. Das gilt insbesondere für den beruflichen Kontext, wenn Sie einen Text beurteilen sollen, der beispielsweise von einem Mitarbeiter oder einem externen Texter verfasst wurde. Der Verfasser erwartet dann nämlich nicht nur ein Urteil von Ihnen, sondern auch eine sachliche Begründung Ihrer Einschätzung. Und Ihr Urteil entscheidet darüber, ob der Text in der vorliegenden Form veröffentlicht werden kann oder nochmals überarbeitet werden sollte.
Ihr Urteil könnten Sie möglicherweise noch aus dem Bauch heraus treffen, was mit etwas Talent und Erfahrung wahrscheinlich sogar zu einigermaßen zutreffenden Ergebnissen führt. Den Rest des Beitrags lesen »
