Artikel getaggt mit ‘Zielgruppe’
Produktbeschreibungen, die verkaufen – Teil 2: Angemessen informieren und zum Kauf animieren
Wer immer ein Produkt oder eine Dienstleistung anbietet, braucht einen Text, der dem Kunden das Angebot beschreibt und schmackhaft macht. Denn es besteht ein direkter Zusammenhang zwischen der Qualität einer Produktbeschreibung und den Verkaufszahlen. Schließlich trägt der Text maßgeblich zur Entscheidungsfindung des Kunden bei und löst im Optimalfall einen Kaufimpuls aus. Damit leistet eine gute Produktbeschreibung zweierlei: Sie versorgt den Kunden mit den aus seiner Sicht notwendigen Informationen und animiert ihn darüber hinaus zum Kauf. Den Rest des Beitrags lesen »
Faltblätter: Nicht zu viel Text!
Faltblätter sind noch immer ein wertvolles Werbemittel, um die eigenen Produkte und das Unternehmen zu präsentieren. Sie eignen sich vor allem dafür, „dem Kunden etwas in die Hand zu geben“, sind informativ und vielseitig einsetzbar: auf Messen, für die Postaussendung und im persönlichen Kundenkontakt. Nicht nur der Text, sondern auch Konzept, Struktur, Layout, Typografie und die Farbwahl haben einen großen Einfluss auf die Wirkung des Folders. Außerdem sollte schon frühzeitig darüber nachgedacht werden, ob und in welchen Fällen ein Postversand erfolgt. Schließlich sind die Portokosten für einen Kompakt- oder Großbrief wesentlich höher als für einen Standardbrief. Genau aus diesem Grund wird gern der Folder im Format DIN-lang gefalzt mit sechs Seiten verwendet: Dieser Folder kann – je nach Papiersorte – inklusive Begleitschreiben gerade noch als Standardbrief versendet werden und bietet ausreichend Raum für zwar kurze, jedoch aussagekräftige Informationen.
Gute Texte sind (unmiss)verständlich
Ein Text kann seine Wirkung nur entfalten, wenn der Leser den Inhalt des Textes versteht und wenn alle Formulierungen eindeutig sind, sodass keine Missverständnisse entstehen. Ob der Leser einen Text (richtig) versteht, ist keineswegs nur eine Frage des fachlichen oder sprachlichen Niveaus, denn die Verständlichkeit eines Textes kann auf verschiedene Weise beeinträchtigt werden. Zu den häufigen Schwachpunkten gehören: Den Rest des Beitrags lesen »
