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Wirkungsvolle Stellenausschreibungen – Auf einen Blick
Worauf es beim Verfassen von Stellenausschreibungen ankommt, sehen Sie in der folgenden Übersicht. Diese und andere Matrizen finden Sie übrigens auch in unserem Buch „Gute Texte – gute Geschäfte”.
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Faltblätter: Nicht zu viel Text!
Faltblätter sind noch immer ein wertvolles Werbemittel, um die eigenen Produkte und das Unternehmen zu präsentieren. Sie eignen sich vor allem dafür, „dem Kunden etwas in die Hand zu geben“, sind informativ und vielseitig einsetzbar: auf Messen, für die Postaussendung und im persönlichen Kundenkontakt. Nicht nur der Text, sondern auch Konzept, Struktur, Layout, Typografie und die Farbwahl haben einen großen Einfluss auf die Wirkung des Folders. Außerdem sollte schon frühzeitig darüber nachgedacht werden, ob und in welchen Fällen ein Postversand erfolgt. Schließlich sind die Portokosten für einen Kompakt- oder Großbrief wesentlich höher als für einen Standardbrief. Genau aus diesem Grund wird gern der Folder im Format DIN-lang gefalzt mit sechs Seiten verwendet: Dieser Folder kann – je nach Papiersorte – inklusive Begleitschreiben gerade noch als Standardbrief versendet werden und bietet ausreichend Raum für zwar kurze, jedoch aussagekräftige Informationen.
Mit Pressemitteilungen Aufmerksamkeit erzeugen – Teil 5: Man kann und muss es nicht allen recht machen
In den Teilen 1 bis 4 dieser Artikelserie zum Thema Pressemitteilungen ging es vor allem um die ganz praktische Arbeit des Schreibens. Die Praxis im Unternehmen zeigt jedoch, dass zuweilen Hürden auftauchen, die in der Fachliteratur nur selten behandelt werden. So steht der Verfasser einer Pressemitteilung vor einem großen Problem, wenn er es mit seiner Meldung gleich mehreren Abteilungen eines Unternehmens mit jeweils unterschiedlichen Zielsetzungen recht machen soll. Denn neben den Ansprüchen, die an einer guten Pressemitteilung gestellt werden, kommt oft noch erschwerend hinzu, dass nicht jede Abteilung eines Unternehmens die gleichen Absichten mit einer Pressemitteilung verfolgt. Den Rest des Beitrags lesen »
Gute Texte sind zweckdienlich
Ein Text erfüllt seinen Zweck, wenn er genau die Botschaften und Informationen transportiert, die seiner Intention entsprechen. Um nun zu beurteilen, ob ein Text tatsächlich seinen Zweck erfüllt, muss natürlich im Vorfeld klar festgelegt worden sein, welche Absichten mit dem Text verfolgt und welche Inhalte dem Leser vermittelt werden sollen. Häufig hat ein Text jedoch nicht nur eine einzige Intention, sondern gleich mehrere, die unterschiedlich gewichtet sein können. Den Rest des Beitrags lesen »
